兔主席：从传统电视衰落到晚间脱口秀关停，YouTube赢麻了？,兔兔主编

【文/兔主席】

美国有一种传统电视形式叫晚间脱口秀，一般内容是调侃当下的热点事件，并邀请嘉宾到现场接受主持人访谈。节目的制作团队一般很庞大，内容精心制作，各种妙语连珠和针砭时弊，不仅是娱乐，也是公共生活的一种形式。这些脱口秀的主持人仿若明星，节目可以吸引大量观众，因此也是电视台的重要广告来源。可以说，各种脱口秀就是各大电视台的标杆台柱。

中国观众偶尔也能在手机上刷到美国脱口秀的视频片，对于Stephen Colbert、Jimmy Fallon、Jimmy Kimmel、Seth Meyers应该都有印象。早年的David Letterman在国内应该还有不小的知名度。

但这些年，随着流媒体和数字平台的崛起，传统电视观众不断流失，观众年龄群也不断老化，这些晚间脱口秀也日益难以为继。日前，CBS宣布将于2026年5月永久停播《深夜秀》节目The Late Show with Stephen Colbert，并终结自1993年延续至今的整个深夜秀系列。由于这档节目曾是晚间脱口秀里的标杆，CBS的这个决定可以说是深夜脱口秀行业迄今为止最重大挫折，也是传统晚间电视节目一个时代的终结，引发不少感叹。

《斯蒂芬·柯贝尔晚间秀》节目

又由于CBS之前因为《60分钟》事件和特朗普对簿公堂，最后赔了1,600万美元私了，而Stephen Colbert这档节目上一个最主要的话题就是批评讽刺特朗普，让人们觉得CBS下线节目是不是出于政治目的。

但据报道，Stephen Colbert的这档节目运营成本奇高无比：在纽约Ed Sullivan Theater录制，每期有线下观众，制作团队200人，有一支现场乐队，Colbert本人年薪2,000万美元。这么大一个预算，这个节目在前些年还是盈利的，但现在不行了——年轻观众已经远离深夜秀节目，广告收入大幅下降。节目每年亏损4,000万美元，简言之，就是自己都养不活自己，那凭什么雇这么大一个团队？凭什么给Colbert这么高的年薪？而他每天调侃讽刺特朗普，确实是政见的表达，但如果能够在财务上帮助这个节目，倒也无妨。问题在于，很多观众已经看腻了这种政治调侃。年轻观众对此更无兴趣。Colbert的政治输出帮不到节目。最后，CBS说，裁剪节目“完全是出于财务考虑”。

其实，脱口秀节目的落幕，只是传统电视落幕的一个缩影。在数字化时代，这些传统的电视形式面临着严峻挑战，观众都在转向更加灵活、更加多元、更加开放的免费的数字平台。

今天早上我就看到《华尔街时报》一篇文报道，指出在美国，YouTube已经赢得了电视观众争夺战。

文章指出，在传统电视衰退的同时，YouTube正在以惊人的速度发展，成为美国电视端（大屏电视）收视率最高的视频平台。最早，YouTube只是一个在电脑上看视频的网站（对应前移动互联网时代的优酷），在移动互联网时代，人们的使用习惯发生转变，YouTube成为人们在手机和移动设备等小屏上观看视频的选择。

最近几年，在小屏领域，受到TikTok等平台短视频形式的冲击——但YouTube专注于长视频，有自己的细分市场，很难被短视频所取代。最新的趋势则是，YouTube向电视端发展，用户开始从个人移动设备，转到用客厅里的电视机观看YouTube。

截至目前，YouTube的日均观看时长已经超过10亿小时，超过了迪士尼旗下广播网络、十余个有线电视频道和三个流媒体服务的总收视时长。当前的YouTube是“可进可退”，提供长视频，冲击电视电影；提供短视频，分食TikTok的短视频市场。

各频道的观看时间比重分布

但用户使用习惯的变化（大屏化、长视频化）也使得YouTube开始更多地向长视频、纪录片、脱口秀等高质量的娱乐和内容转型。这种变化进一步丰富了观看者的选择，也为内容创作者提供了新的机遇——YouTube上的各种网红、制片人、表演者、创作者开始制作更长、质量更高的视频，以吸引在客厅里共同观看的家庭和朋友群体。YouTube也在快速改进自己的电视应用，增加新的功能，试图让人们花更长的时间观看其提供的免费视频。最终，这些平台争夺的是用户的时间和注意力。YouTube涉足电视端，不仅侵蚀传统电视的份额，也给Netflix带来了挑战。最终，双方争夺的是顶尖的内容创作者。YouTube的平台属性更强，倾向于将内容决定权留给独立创作者；而对于Netflix而言，可能要考虑是否用重金将顶尖的YouTube内容创作者挖到自己的平台上。

未来还会有更多的内容形式，例如在中国方兴未艾的短剧，在美国也开始流行。很显然，短剧可以用电视端收看。YouTube显然是一个天然的端口。

但在整个过程里，传统的有线电视网络、好莱坞的大银幕电影，都成了“看客”，只能看到自己的份额和市场不断被蚕食，在观众争夺战中节节败退。毕竟，他们已经是上一个时代的媒体了。

从晚间脱口秀和传统电视的衰落，到YouTube在美国电视端的崛起（特别是《华尔街日报》这篇关于YouTube的报道），其实可以看到文化娱乐、知识内容领域的一些趋势。当然，美国、欧洲和东亚（中国、日本、韩国等）有很多文化上和消费习惯上的差异，但也很多东西是共通的，可能跨越国家、社会和文化而存在。