北亚市场仍为唯一负增长地区,欧莱雅在中国会像在日韩一样被动吗?,欧莱雅进军中国市场
(文/霍东阳 编辑/张广凯)
7月30日凌晨,欧莱雅集团发布来2025年上半年业绩报告。 欧莱雅首席执行官叶鸿慕(Nicolas Hieronimus)表示,“正如我们预期的,欧莱雅的可比增长在第一季度和第二季度之间实现加速。”
尽管叶鸿慕强调,“新兴市场的持续强劲增长、中国大陆市场的温和回暖,以及北美市场的逐步复苏,充分抵消了欧洲市场预期中的放缓,并验证了我们增长模型的有效性。”
分地区来看,欧洲地区贡献了上半年最高的销售额,达75.34亿欧元(约合人民币624.19亿元),同比增长3.4%。北美市场的整体销售额为58.24亿欧元(约合482.60亿元),同比增长2%。
今年上半年,中国所在的北亚市场仍是唯一一个负增长的地区,同比下滑1.1%,销售额为53.93亿欧元(约合人民币446.88亿元)。其中,第二季度下滑8.8%,销售额为24.40亿欧元(约合人民币202.19亿元)。
作为核心的高端化妆品部增长乏力,仅为2%,同期大众化妆品部和皮肤科学美容部的增长分别为2.8%和3.1%。
欧莱雅还在发布财报时特别提到了今年6月收购的Color Wow,“这是世界上增长最快、最具创新性的专业美发品牌之一,此次收购能进一步巩固品牌在高端美发和造型类别中的地位。 ”与集团旗下专注高端护理的卡诗和专注于发艺及烫染修护的欧莱雅Pro形成互补。
但在中国市场正在从增量市场转向存量市场的共识中,欧莱雅的高端产品好不好卖还是一个问号。5月10日,在上海东平路开业不到三年的Aesop大陆首店也正式闭店。
欧莱雅声称“经调整后,中国大陆业务恢复增长”,从第一季度的轻微下滑逆转至第二季度同比增长3%,所有业务部门均实现了正增长,皮肤科学美容部和专业美发产品部表现突出。但《华尔街见闻》报道称,这种经过“修饰”的表述,反而让市场对其复苏的真实性和可持续性打上问号。
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