中国手机季度出货下滑4%：华为重夺第一，小米苹果并列

7月28日，根据Canalys的最新研究，2025年第二季度，中国大陆智能手机市场同比下降4%，此前年初国家补贴政策带来的增长效应开始减弱。华为以1220万台的出货量重夺市场第一，占据18%的市场份额；vivo紧随其后，出货量为1180万台，占据17%的份额；OPPO（含一加）以1070万台排名第三，占比16%。小米连续第八个季度实现同比增长，以1040万台的出货量位居第四；苹果则以1010万台排名第五。

第二季度市场回调，主要由于2025年初国家补贴计划所带来的出货节奏变化所致。Canalys（现并入Omdia）研究负责人刘艺璇（Amber Liu）表示：“尽管市场放缓，消费者的需求依然坚挺，上半年整体出货量同比略有增长。为了应对年初换机高峰退潮，各大电商平台和厂商在5月中旬提前启动"618"促销活动，结合大力度折扣、分期付款选项以及IoT产品捆绑，持续拉动消费动能。但在第二季度苹果调整了其最新iPhone 16系列的定价策略，在购物季期间有效激发并转化了存量需求。然而，此前苹果由于价位较高，阻碍了该品牌借势国家补贴的早期势头。”

各大厂商在软件、自研技术以及产品发布节奏上持续推进差异化战略。Canalys（现并入Omdia）分析师钟晓磊（Lucas Zhong）补充道：“华为发布的Nova14是其首款搭载HarmonyOS 5.0的Nova 系列，该举将加速其独立生态系统用户基数的扩张，同时对系统兼容性与用户体验提出更高要求。vivo则在X200、S30和Y300系列中陆续推出新品，通过分散发布节奏以覆盖更广泛的消费群体。小米于5月发布自研芯片XRing O1，率先应用于其旗舰产品小米15s Pro和小米Pad 7 Ultra，彰显其在自研技术和高端市场上长期投入的决心。该品牌也持续扩展线下零售和体验场景，以推动其“人车家”战略。荣耀则聚焦于通过有竞争力的中端新品及严格有效的渠道策略以重拾增长。”

华为成为第二季度中国市场同比增长最快的品牌。一方面，产品力与品牌力持续支撑市场份额；另一方面，nova 系列、上一代Pura系列及部分Mate70 系列机型均纳入国补范围，成为政策受益者。Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示：“华为核心用户群体忠诚度极高，大量用户正通过购买新品替换旧机。”

作为国补的另一大受益者，IDC中国研究经理郭天翔指出：“国补政策下，2000-3000元价位段的中端机型性价比最高，这正是小米的优势市场，也是国内主流消费群体的核心区间。”

苹果今年第二季度在中国的销量靠着降价这一步实现两年来首次增长。“618”购物节前夕，原本价格高于6000元、无法享受国补的iPhone 16 Pro，部分机型也降价享受国补，5月11日，京东率先开启了苹果手机的大促销活动。在该平台上，原价7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本，叠加国补优惠仅需5499元，降幅达2500元。此外，其他存储版本和Max版本也有所降价，虽无法参加国补，但降价幅度也均超过2000元。

2025年，中国大陆智能手机市场有望实现小幅增长，表现将优于全球市场。Canalys（现并入Omdia）研究负责人刘艺璇（Amber Liu）表示：“随着下半年经济维持韧性，消费者信心有望持续恢复，同时，得益于厂商审慎的渠道策略，市场库存水平保持在健康水平。然而，厂商也将面临补贴潮导致上半年需求提前释放所带来的挑战。为了延续换机动能，产品创新与差异化将成为吸引消费者的关键。同时，渠道格局在过去一年中受华为供应恢复以及国补政策带来的格局重塑已经逐渐接近尾声。接下来，厂商需更加注重为渠道伙伴提供长期价值，以巩固并深化合作关系，这对于确保下半年及未来的业务增长至关重要。”