时间:2025-07-30 10:47 作者:昨夜大雨
苹果首次在中国关停直营店,中国大陆苹果直营店计划开业
正努力挽回中国区销售“颓势”的苹果,决定首次关闭在华直营店。
近日,苹果中国官网显示,Apple Store大连百年城店将于2025年8月9日停止营业,或成为苹果中国首家关停的直营店。彭博社认为,此次闭店标志着这家老牌科技公司在努力重振在华销售之际在战略上的“明显回撤”。
针对停业的原因,苹果客服29日向界面新闻回应称“原因暂时不是很清楚”。对于停业后是否会在附近再开新店,该客服表示,“暂时没有收到通知。”
据介绍,大连百年城商场于2002年正式开业,长期以来均是大连的商业地标。2015年10月,大连首家、辽宁省第二家苹果官方直营店在该商场正式落地。但有媒体指出,近年来,在中国商业地产激烈的竞争环境下,百年城增长遇阻、客流量下降。原本入驻该商场的Coach、Sandro和Hugo Boss等国际品牌均未续签租约。
Apple Store大连百年城店(资料图) 图片来自网络
近年来,苹果仍在积极拓展新市场,在华线下直营店已覆盖全国大部分省份,闭店情况较为罕见。
中国市场是苹果最重要的全球市场之一,但从市场数据来看,近年来在多重因素的影响下,苹果在中国大陆市场的销量和份额出现下滑。专业咨询服务机构IDC数据显示,今年第二季度,苹果出货960万部,占据13.9%的市场份额,排在中国智能手机市场第五位。
6月24日,苹果官方正式接入国补 苹果官网截图
Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam预测,“受消费者支出疲软和iPhone 16产品周期老化影响,下半年iPhone在华销量将出现下滑。而iPhone 17的升级幅度有限,也难以激发强劲需求。” 包括华为在内的本土竞争对手正积极争夺高端智能手机市场,这或将进一步削弱iPhone在中国市场的份额。
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