年轻人的第一件奢侈品，为啥很多人选蔻驰？,蔻驰为什么这么火

“女生工作后的第一只奢侈品包包！”这是最近几年在网上一直很火的一个话题。但是如果仔细观察会发现，大多数女生的第一只奢侈品包，不是顶奢品的香奈儿或者LV，而是一些像迈克高仕、蔻驰这样的轻奢品牌。

例如从财报数据上来看。25年Q1奢侈品行业中，顶奢品牌与轻奢品牌之间，呈现明显分化：LVHM时装皮具部门营收下跌5%，香奈儿净利润暴跌28.2%；而COACH母公司Tapestry集团销售额同比增长7%，其中COACH单品牌贡献了13%的增速。可想而知轻奢蔻驰在年轻人当中的受欢迎程度。

但如果深究顶奢与轻奢之间为什么会出现这样冰火两重天的景象，还得从他们的设计、价格、以及年轻人的消费观念入手。

先说产品设计，一些顶奢的设计就不用说了，很多网友都在吐槽“啃老”“挤牙膏”。但是作为轻奢品的蔻驰，反而一直在拥抱年轻人的审美。

例如在2025秋冬纽约女装周上，Coach因其“全员Miu化”设计而声名鹊起。其设计团队敏锐地捕捉到时尚界对复古与简约风格的青睐，也成功将美式复古元素融入产品中，从而打造出既具复古风情又不失现代气息的产品，赢得不少年轻人的追捧。

其次是价格，相比于上大几万的顶奢品，对于很多刚工作的年轻人来说，多少有点承担不起。但是轻奢品牌就不一样，价格大多数都是几千的段位，更何况再加上现在蔻驰喜欢举行的奢侈品特卖会活动，有不少款式打4折甚至更低的折扣之后，在千元左右的价格就能拿下。

例如在唯品会7月23日10时上线的“潮搭鞋包”超级大牌日活动中推出多款COACH热销小包中，很多爆款包都只要1000出头的价格就能拿下。而且数据显示7月以来，平台上COACH整体销量同比增长近两成，尤其是LAUREL、CITY、ROWAN、TERI等小包款式销量增幅突出。

品牌、折扣价，又有新颖的设计。这对于现在一直把“花小钱办大事”这句话挂在嘴边的年轻人来说，吸引力可想而知。更何况蔻驰的品牌定位又是轻奢品，但又能够做出高奢的品质设计感，这便正好击中年轻人“既要面子又要里子”的心坎。

总的来说，当不少顶奢品还在溢价“挤牙膏”的时候，蔻驰的积极拥抱年轻人就能够证明，奢侈品市场的天平，正在向懂年轻人的一方倾斜。可以预见，一场有关于奢侈品的革命也才刚刚开始。

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